1.专业介绍

市场营销属于工商管理类专业，基本修业年限三年，是建立在经济科学、管理科学和现代信息技术等基础之上的一门交叉学科专业。该专业以满足顾客需求为出发点，探索企业如何满足市场需求，寻求经营之道与商业模式创新等市场规律，培养适应现代市场经济需要，具有人文精神、科学素养和诚信品质，掌握管理学、经济学、市场营销学的基本理论方法和市场营销专业技能，具备创新创业思维和综合运用相关知识发现、分析和解决营销实际问题的能力的应用型、复合型专业人才。

2.培养目标

本专业在管理学和经济学的理论基础上，系统掌握现代市场营销管理知识，注重应用案例教学方式，突出实践高度参与，始终以培养能熟练运用“互联网+营销”技术，把握新媒体营销的动态，具有较强的语言和文字表达以及人际沟通能力，分析和解决营销实际问题的基本能力，在各种行业和商业组织从事市场研究与开发、营销与广告策划、商务谈判、销售业务与管理工作的应用型营销管理人才为目标。

3.主干学科及主要课程

主干课程：管理学、经济学

主要课程：市场营销学、消费者行为学、市场调研及大数据分析、营销策划、新媒体营销、图形图像处理、短视频运营、新媒体文案写作、广告学、品牌管理等。

4.办学条件

本专业学生可在企事业单位从事网络与新媒体设计、制作、运营维护、管理等工作，亦可独立开展自媒体生产、传播、运营等相关工作。据调查显示网络与新媒体专业就业区域分布广泛，其中，上海地区需求最多，占23%，显示出该地区对新媒体人才的强烈需求。此外，沿海地区及一线城市也是该专业毕业生就业的热门选择。

5.就业前景

毕业生可以从事新媒体营销、微信营销、网络营销等方向；在各类企事业单位从事新媒体平台运营、宣传推广、数据分析、新品牌培育、产品销售等工作。

就业去向：毕业生可在制造业、证券、旅游、房地产、金融保险及服务业等行业的企业，从事营销与网络营销管理、营销策划、销售管理、新媒体营销等工作。

6.就业单位及岗位

方向一：新媒体运营

中国新媒体营销市场将近300亿元，APP及平台营销占比48.11%，线上推广活动占比34.91%，电子商务营销占比8.18%，H5相关内容营销占比3.77%，对新媒体运营人才需求巨大。该岗位需要掌握新媒体营销、平台运营、文案写作、宣传推广等方面的能力和技巧。

方向二：品牌与广告策划

产品或企业知名度的提高，扩大市场，势必需要大批懂品牌定位、品牌创新战略、管理、善经营、能创新、敢开拓的品牌策划师。需要掌握综合运用包括广告策划、软文宣传、公关活动等在内的各种营销方式进行市场宣传、品牌推广的能力。

方向三：销售管理

市场营销人员可以从事销售及管理工作，销售是就业面最广泛的工作之一，各企业都需要销售人员，且发展空间大。销售人才需要性格开朗、沟通及人际交往能力较强，同时具备团队协作能力。需要具备现代推销学、分销渠道管理、客户关系管理，消费者行为学等知识储备。

7.实习实训

（1）校外实践活动

2015级市场营销专业学生、青年志愿者服务队长张豪参加荆州电视台“好人开讲”节目

2016级市场营销学生黄聪于红安参加青年红色筑梦之旅

 2021级市场营销学生刘莹在荆州市太湖港社区参与志愿活动

2021级市场营销学生薛琪参与荆州学院“青年马克思主义者培养工程”研修班

2021级市场营销学生宋丹在在四机球馆参加与长江大学的篮球交流赛

（2）校内实践活动

学生在超市进行调研活动

  学生在图书馆查阅资料

学生在校内进行调研活动

市场营销专业学生进行“金山办公杯”湖北省大学生营销策划挑战赛

市场营销专业学生组织“网红零食销售活动”

市场营销专业学生进行“营销创意杯”策划大赛

市场营销专业学生进行“销售之王”策划大赛

（3）实训教学

课堂实训教学

校外市场调研

（4）各类竞赛活动

市场营销专业学生作为各大比赛的主力成员，参加了各大国家级、省级比赛，并取得了优异的成绩。

8.专业优势

本专业在课程体系中培养学生市场营销、市场调研、营销策划等核心技能，通过现代推销学、服务市场营销、消费者心理学等锻炼学生的沟通和销售能力。同时顺应时代潮流，企业对市场营销人才需求的变化，增设了电子商务、新媒体营销等课程。以新媒体平台为驱动，培养具有创新、创业能力，能够运用新媒体平台进行品牌推广、产品和服务销售的应用型人才。